一、背景

　　隨著社會(huì)的快速發(fā)展，媒介傳播出現(xiàn)了從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人、滿足某方面需求的轉(zhuǎn)變，也就是從“大眾”向“分眾”的轉(zhuǎn)變。“分眾媒體”和“分眾傳播”成為與“大眾媒體”及“大眾傳播”相對(duì)應(yīng)的傳播學(xué)新概念。分眾傳播的最大特點(diǎn)就是細(xì)分受眾群體、區(qū)分受眾需求，優(yōu)化傳播過(guò)程，提高受眾群體覆蓋的準(zhǔn)確性，從而達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化。

　　大型商場(chǎng)作為人流密集的公共場(chǎng)所，歷來(lái)是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)窮的廣告商機(jī)。現(xiàn)行的商場(chǎng)廣告播放普遍采用廣告機(jī)本地播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對(duì)性差，已經(jīng)不能適應(yīng)商場(chǎng)信息傳播的特殊要求。技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場(chǎng)潛力，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型播放系統(tǒng)取代現(xiàn)行的廣告機(jī)本地播放方式將是商場(chǎng)電視廣告行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。

　　二、系統(tǒng)概述

　　商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是專(zhuān)業(yè)的“分眾媒體”播放系統(tǒng)。它獨(dú)有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。該系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號(hào)、圖片信息和滾動(dòng)字幕通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)讲シ牌鳎�然后�?a class="inlink" style="transition:0.5s; color: rgb(102, 102, 102); text-decoration: none; box-sizing: border-box; background-color: transparent;" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)控制器將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號(hào)播出，除了播放商品廣告之外，還可以實(shí)時(shí)播放新聞、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知等即時(shí)信息，在第一時(shí)間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

　　商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)針對(duì)商場(chǎng)高密度購(gòu)物人群的特點(diǎn)，將顯示終端置于貨架、購(gòu)物通道、收銀臺(tái)等醒目位置，給購(gòu)物者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提高信息到達(dá)率，降低廣告運(yùn)營(yíng)成本，增加實(shí)際銷(xiāo)量。通過(guò)該系統(tǒng)，商場(chǎng)管理者可以輕松地構(gòu)建商場(chǎng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，提供功能強(qiáng)大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發(fā)布和管理的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，展示現(xiàn)代化商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

　　三、推薦應(yīng)用

　　★  商場(chǎng)電視廣告播放平臺(tái)。

　　★  導(dǎo)購(gòu)信息、配套服務(wù)信息發(fā)布

　　★  緊急通知、即時(shí)信息發(fā)布

　　★  商場(chǎng)宣傳平臺(tái)，品牌示范窗口。

　　四、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

　　五、系統(tǒng)組成

　　商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)由主控管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器和顯示終端四部分組成。

　　六、播放管理中心

　　主控中心由播放管理工作站、服務(wù)器、媒體制作工作站等部分組成。鼎科播放管理軟件安裝播放管理工作站和服務(wù)器上，系統(tǒng)的架構(gòu)靈活，可以采用分布式體系。管理員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)播放器的集中管理和控制，如素材管理、節(jié)目表編輯、節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸、實(shí)時(shí)監(jiān)播等。媒體制作工作站主要功能包括視音頻的采集、非線性編輯、后期制作、媒體格式轉(zhuǎn)換等。

　　七、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　可以是各種網(wǎng)絡(luò)傳輸線路，包括以太網(wǎng)、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等。

　　八、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器

　　網(wǎng)絡(luò)控制器是專(zhuān)業(yè)用于廣告和多媒體控制播放的智能媒體播放終端，是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的“分眾媒體”播放設(shè)備。鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器采用單芯片嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)，即插即用、不染病毒、不死機(jī)。該設(shè)備支持多種音視頻及圖片格式，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、音頻、圖片和滾動(dòng)字幕等多媒體信息的組合播放，播放質(zhì)量可達(dá)到卓越的高清電視品質(zhì)。通過(guò)鼎科播放管理軟件，可以遠(yuǎn)程統(tǒng)一管理和控制分布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的成千上萬(wàn)個(gè)鼎科播放器。同時(shí)鼎科網(wǎng)絡(luò)播放器還具備定時(shí)開(kāi)/關(guān)機(jī)、定時(shí)休眠、開(kāi)機(jī)自動(dòng)播放、節(jié)目自動(dòng)更新等智能化功能。

　　九、顯示終端

　　包括液晶電視(LCD)、等離子顯示器(PDP)、 LED大屏幕、CRT顯示器、多屏幕拼接顯示墻等。

　　十、基本功能

　　◆ 完全音視頻同步，播出延時(shí)在一秒以內(nèi)。

　　◆ 實(shí)時(shí)編輯、播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內(nèi)容。

　　◆ 支持中英文滾動(dòng)字幕，多種字幕顯示方式。

　　◆ 支持多種視音頻和圖片格式，播放質(zhì)量可達(dá)高清電視(1920x1080i/p)水平。

　　◆ 遠(yuǎn)程分布式節(jié)目傳輸及管理，可實(shí)時(shí)監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。

　　◆ 由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。

　　◆ 定時(shí)傳輸素材和節(jié)目單。

　　◆ 支持本地及遠(yuǎn)程硬盤(pán)播放模式。

　　◆ 播放器開(kāi)機(jī)自動(dòng)播放指定節(jié)目單，支持定時(shí)休眠和恢復(fù)。

　　◆ 多種視頻輸出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。

　　◆ 支持現(xiàn)有的所有IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。

　　◆ 支持遠(yuǎn)程升級(jí)，無(wú)需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。

　　十一、系統(tǒng)特點(diǎn)

　　1、專(zhuān)業(yè)化的功能

　　整合信息編輯、傳輸、播放以及終端管理、實(shí)時(shí)監(jiān)控為一體，完整、專(zhuān)業(yè)的功能設(shè)置，全面滿足不同行業(yè)、不同需求的用戶。

　　2、靈活的管理模式

　　獨(dú)有的分區(qū)分組管理模式，采用分布式管理，支持遠(yuǎn)程或本地遙控器控制，管理方式多樣化，讓用戶輕松管理大量播放終端。

　　3、超高穩(wěn)定性

　　嵌入式設(shè)計(jì)，不受計(jì)算機(jī)病毒攻擊，即插即用，安全可靠。

　　4、強(qiáng)大的可擴(kuò)展性

　　依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用分布式設(shè)計(jì)，可自由設(shè)置播放器數(shù)量。開(kāi)放的系統(tǒng)接口，便于信息和控制系統(tǒng)的集成。

　　5、人性化操作設(shè)計(jì)

　　無(wú)需專(zhuān)業(yè)設(shè)備，用戶界面簡(jiǎn)潔友好，操作方便。

　　十二、系統(tǒng)比較